Khi mức tiêu dùng trở lại hợp lý và các quy định được thắt chặt, chiến lược tăng trưởng của ngành làm đẹp đang chuyển từ mô hình "theo-lưu lượng truy cập" sang mô hình sản phẩm và dịch vụ "theo{1}}theo hướng kép". Phân khúc chăm sóc da chức năng tiếp tục phát triển mạnh, với "bộ ba" thành phần bền vững, hoạt chất sinh học tổng hợp và các giải pháp cá nhân hóa hỗ trợ AI-trở thành trọng tâm mới cho cuộc cạnh tranh thương hiệu. Ở cấp độ kênh, các cửa hàng chuyên biệt ngoại tuyến và trung tâm chăm sóc da hợp tác với bác sĩ đang có mức tăng trưởng đáng kể, trong khi trực tuyến, trọng tâm đang chuyển từ đề xuất của người ảnh hưởng sang nhấn mạnh cân bằng vào sự đồng sáng tạo và xác minh hiệu quả của chuyên gia.
Đầu tiên, về mặt nguyên liệu thô, quá trình lên men sinh học và kỹ thuật enzyme đã cải thiện đáng kể độ tinh khiết và tính ổn định của các hoạt chất. Một thế hệ mới gồm các thành phần có hiệu quả nhẹ, đại diện là peptide, axit polyhydroxy (PHA) và đường "thân thiện với hệ vi sinh vật" đang giải quyết những thiếu sót về kích ứng và khả năng dung nạp của retinol và axit trái cây truyền thống. Một số công ty thượng nguồn đã đưa ra các giải pháp nguyên liệu thô "không gây dị ứng, có thể truy xuất nguồn gốc", cùng với chứng nhận ISO và COSMOS, để giúp các thương hiệu cải thiện việc đánh giá theo quy định và-tỷ lệ thành công khi nộp đơn xuyên biên giới.
Thứ hai, về mặt công thức và hệ thống phân phối, chất mang nano và công nghệ{0}đóng gói đa nang đã trở thành chủ đề nóng. Sự kết hợp giữa liposome, hạt nano lipid rắn (SLN) và vi nang nhiều{2}}buồng cho phép vận chuyển qua da chính xác hơn các thành phần không ổn định như vitamin A nguyên chất và L-vitamin C, đồng thời giúp giải phóng có kiểm soát hơn. Với cấu hình hai pha "ngay lập tức{5}}duy trì", người tiêu dùng có thể trải nghiệm sự cải thiện rõ rệt về cảm giác trên da trong thời gian ngắn, đồng thời trải nghiệm những thay đổi có thể đo lường được về các đốm đen, mẩn đỏ và nếp nhăn trong trung hạn và dài hạn, thúc đẩy việc mua hàng lặp lại.
Thứ ba, AI đang chuyển đổi cá nhân hóa từ một chiến thuật tiếp thị thành lực lượng sản phẩm. Bằng cách sử dụng hình ảnh điện thoại di động và phân tích da dựa trên đám mây-, hệ thống có thể xác định tổn thương do ánh sáng, sắc tố không đồng đều và trạng thái rào cản ngoài bảng câu hỏi cấp độ đầu vào-, tạo ra các đề xuất về công thức và lịch trình sử dụng nhất quán. Một số thương hiệu đang cung cấp các viên tinh chất "theo{4}}theo yêu cầu" và các nhóm hoạt động "có thể cắm được", tận dụng dữ liệu thành viên để lặp lại động. Các thuật toán tự động điều chỉnh nồng độ và sự kết hợp hoạt chất dựa trên những thay đổi về khí hậu, thói quen hàng ngày hoặc các giai đoạn điều trị, thực sự mang đến các giải pháp cá nhân hóa cho từng cá nhân.
Xét về tính bền vững, bao bì gọn nhẹ và sự phổ biến ngày càng tăng của việc nạp lại đang thúc đẩy các vật liệu PCR và thiết kế{0}một vật liệu trở thành xu hướng chủ đạo. Chuyển chuỗi cung ứng tới các địa điểm sản xuất nguyên liệu thô để tính toán lượng khí thải carbon, kết hợp với truy xuất nguồn gốc bằng blockchain, không chỉ đáp ứng các yêu cầu công bố ESG ở thị trường nước ngoài mà còn cung cấp một nền tảng hấp dẫn để các thương hiệu thể hiện câu chuyện “khoa học và trách nhiệm” của họ. Đáng chú ý là các tuyên bố về hiệu quả-dựa trên bằng chứng đang trở thành một "ngưỡng cứng": nghiên cứu cơ học trong ống nghiệm + bằng chứng dựa trên chủ đề-(ít nhất 4 đến 8 tuần) + báo cáo thử nghiệm của bên thứ ba-đang dần trở thành yêu cầu tiêu chuẩn cho việc ra mắt sản phẩm mới.
Xu hướng kênh Ngắn
Nền tảng video vẫn vượt trội về nội dung-thương mại, nhưng giá lưu lượng truy cập không ngừng tăng lên. Để đáp lại, các thương hiệu đang xây dựng lại hệ sinh thái thuộc sở hữu của họ và thắt chặt mối quan hệ với các bác sĩ da liễu, hiệu thuốc và trung tâm chăm sóc chuyên nghiệp. Bằng cách liên kết sàng lọc trực tuyến với các phương pháp điều trị trực tiếp và theo dõi lâu dài, họ đang nâng cao cả giá trị đơn hàng trung bình và giá trị trọn đời. Tăng trưởng xuyên biên giới hiện nay đòi hỏi phải tuân thủ chặt chẽ hơn và truy xuất nguồn gốc từ đầu đến cuối, do đó, các công ty có chuỗi cung ứng ổn định và hồ sơ chất lượng được ghi chép sẽ giành được quyền truy cập vào kênh dễ dàng hơn.
Triển vọng ngành Ngành kinh doanh làm đẹp đang bước vào giai đoạn sản xuất thông minh hơn
Bắt nguồn từ công nghệ sinh học, được định hướng bởi AI và tuân thủ nguyên tắc bền vững. Những thương hiệu dẫn đầu sẽ chứng minh được ba điều cùng một lúc: hiệu quả thực sự, độ an toàn vững chắc và những tuyên bố có thể được xác minh độc lập. Những chương trình kết hợp việc lặp lại công thức liên tục vào các chương trình thành viên-điều chỉnh các hoạt động theo mùa, tình trạng da và sự tuân thủ-sẽ mang lại sự chắc chắn cao hơn trong lần thay đổi tiếp theo-.
